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Edito : Mondomix papier, un pari pour la diversité

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EDITO SOCIETE MUSIQUE

Edito : Mondomix papier, un pari pour la diversité

01/03/2003

Un mensuel papier gratuit sur toutes les musiques du monde. Utopie, hérésie ? Non, simplement passion. Et pourquoi un gratuit ? Pour aller à la rencontre du plus grand nombre possible de lecteurs. Une revue payante est distribuée par les MLP ou les NMPP. Pour toucher du monde et conquérir de nombreux lecteurs, il faut « mettre beaucoup de papier chez les marchands de journaux » (comme disent les professionnels). Il faut en gros, et dans le meilleur des cas, un tirage du double du nombre d’acheteurs que l’on compte conquérir… Sans oublier un budget délirant pour le marketing et la promotion. On parle d’un minimum de 3 millions d’euros pour lancer un mensuel espérant toucher plus de 50 000 l e c t e u r s .

Aujourd’hui, les magazines musicaux vivent ou survivent non pas par les gains que génère la distribution en kiosque, mais par les abonnés et principalement par les recettes de la publicité. Tiens, voilà, le vilain mot est lâché. Car si un journal gratuit ne vit que de la publicité, il est forcément inféodé aux annonceurs ! Eh bien, pas plus que les payants. En effet , comme je le soulignais plus haut, la distribution en kiosque n’apporte pas l’émancipation. Elle ne permet pas de se passer des annonceurs. Et si une rédaction affirmait qu’elle n’a aucun lien avec sa régie publicitaire, elle provoquerait certainement au minimum de très beaux sourires sur le visage de nombreux journalistes. La relation de la pub et du texte est une question de dosage et, allez, osons un grand mot, de déontologie.

Alors voilà, on ne lave pas plus blanc que les autres. Mais nous avons envie que le plus grand nombre de personnes puissent lire chaque mois quelques lignes sur les musiques et sur les hommes qui font et qui sont les musiques du monde. C’est pour cela que le magazine que vous avez entre les mains a été tiré à 100 000 exemplaires. Ce qui nous situe d’emblée, sur le plan de la quantité, parmi les jolis tirages. Surtout que vous saurez au moins 60 000 à le prendre. Et si vous le prêtez à un ou deux camarades, imaginez : nous aurions un lectorat digne des plus grands magazines. Incroyable , non ? « Oui. Mais dans un gratuit, il n’y aura pas de rédactionnel ? On ne retrouvera pas la plume de vrais journalistes ? » Et pourquoi le fait d’être gratuit serait-il synonyme de n’importe quoi ? Voilà encore une stupide idée à rejeter. Nous ne sommes pas un journal de petites annonces. Même un gratuit possède son économie et peut faire vivre (piger) des journalistes, des graphistes dignes de ce nom. Nous allons essayer de vous le prouver chaque mois.

Là encore, certains ne veulent pas changer les règles. Les journaux doivent être payants. Distribués par les messageries de la presse. Eh bien, non ! Nous tenterons de démontrer qu’ils peuvent être gratuits, de qualité, et distribués par des réseaux parallèles. Nous irons vers les lecteurs. P roposer un magazine gratuit ne veut pas dire que nous revendiquons d’être des marginaux , en dehors de l’économie. Au contraire, nous voulons être totalement dans le business de la musique et de la presse musicale. Mais d’une autre manière. Nous pourrons enfin nous battre et revendiquer la place qui revient aux musiques du monde. C’est-à-dire à des musiques, des voix, des instruments, des hommes et des femmes qui ne viennent pas de nulle part. Aujourd’hui, des journaux magiques et mythiques tels que Village-Voice de New York ou le Off- Beat de La Nouvelle-Orléans ont choisi la gratuité ! Aussi, à l’écoute d’un monde qui tend à s’uniformiser, sans toutefois être des “agités du global” (pour reprendre une jolie formule des Inrockuptibles), nous affirmerons grâce à Mondomix Papier — comme nous le faisons depuis des années mais maintenant peut-être avec un peu plus de force — que « rien n’est beau sans la diversité ».

Philippe Krümm

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01/03/2003
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