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ACTUALITE

RED HOT SIDA BRESIL BEIRUT

Red Hot : musique et sexe sans risque

21/07/2011

On le sait depuis les années 80 : pour le sexe sans risque, il y a le préservatif, et, pour la musique caritative sans risque de médiocrité, il y a la série Red Hot ...

Red Hot est une maison de disque new yorkaise à but non lucratif, qui, depuis plus de 20 ans, s’évertue à “lutter contre le sida en se servant de la culture populaire”. Ayant collecté plus de 10 millions de dollars à travers la vente de disques et l’organisation de divers événements, Red Hot reverse ses revenus à des associations du monde entier. L’objectif est ici de sensibiliser à propos du sida et d’aider des communautés à travers le développement de programmes sociaux et de santé. Mais l'énorme succès de Red Hot est surtout dû à leur savoir-faire musical.

Leurs albums ont toujours su combiner crédibilité et popularité. Les artistes qui collaborent viennent de tous les horizons : des grandes voix des musiques du monde, en passant par des stars de la pop, jusqu’aux musiciens alternatifs et underground. Chaque enregistrement aborde des cultures différentes et s’évertue à défier les genres. Chaque titre est une création, enregistrée exclusivement pour le label.

Pour parler de la sortie de Red Hot + Rio 2, nous avons rencontré Béco Dranoff, le directeur artistique du label.

(Vidéo : Beirut, à la soirée de lancement de Red Hot + Rio 2)

Red Hot a connu un succès phénoménal. Expliquez-nous vos débuts.

Béco Dranoff: Red Hot a été fondé en 1989 par John Carlin, critique d'art et avocat de l’entertainment new yorkais, qui a voulu s’impliquer dans la sensibilisation sur l'épidémie du sida qui sévissait à l’époque dans le monde d'art. Le premier projet, sorti en 1990, était Red Hot + Blue, hommage ultra-moderne à Cole Porter, grand compositeur et parolier américain. Ce disque comporte des réinterprétations de ses œuvres par U2, K.D. Lang, David Byrne, Annie Lennox, Salif Keita, Tom Waits et beaucoup d'autres artistes. On a réussi à monter une énorme émission en prime time, et à faire des clips fantastiques pour chaque chanson. Red Hot + Blue est ainsi devenu un succès mondial, et le modèle pour les nombreux projets musicaux caritatifs qui ont suivi.

(Vidéo : Did you evah, par Iggy Pop & Debbie Harry, extrait de Red Hot + Blue)

Ca fait plus de vingt ans depuis le début de Red Hot. Qu'est-ce qui a changé dans la campagne pour la sensibilisation contre le sida?

Béco Dranoff: Depuis Red Hot + Blue, à la fois beaucoup et peu de choses ont changé. On ne voit plus le sida plus comme une condamnation à mort mais comme une maladie chronique avec laquelle on peut vivre. Ce qui est vrai. Mais cela reste une maladie très dangereuse et mortelle, que l'on peut prévenir très facilement à travers l'échange d'informations et la sensibilisation. La médiatisation qu'ont apporté les différents projets Red Hot et d'autres campagnes ont aidé à changer les regards. Mais le nombre de nouvelles contaminations reste toujours très élevé, partout dans le monde. C'est pour cela que la mobilisation des artistes est primordiale, pour continuer à signaler aux jeunes gens qu'il faut penser aux rapports sans risques et aux autres mesures pour se protéger.

A part la créations de vos séries d’albums, quelles sont vos autres activités?

Béco Dranoff: Red Hot se transforme pour continuer sa mission de sensibilisation et de collecte de fonds, via les nouvelles plate-formes numériques. Nous avons une très petite équipe de jeunes gens qui se consacrent corps et âmes à intégrer Red Hot sur les médias sociaux, y compris sur des sites comme YouTube, etc. Nous recherchons aussi des sponsors et d'autres sources de revenus, comme l’exploitation de notre musique dans l'industrie audiovisuelle (cinéma, télévision, publicité). C'est un très bon moyen pour récolter des fonds à destination des associations caritatives et pour obtenir la couverture médiatique de nos projets.

Nous avons aussi coproduit de grandes représentations comme Red Hot + New Orleans, notre dernier concert en date (début décembre 2010), en collaboration avec la Brooklyn Academy of Music. Nos deux spectacles ont fait salle comble ! Trombone Shorty & Orleans Avenue, en maîtres de cérémonie, ont accueilli des artistes comme Dr John, Irma Thomas, Ivan Neville, Kermit Ruffins, Marc Broussard et Mannie Fresh. La Brooklyn Academy of Music avait des allures de Mardis Gras à New York City. Super cool !

(Le mini-documentaire (non sous-titré, désolé) réalisé à l'occasion du spectacle Red Hot + New Orleans à Brooklyn)

Red Hot a récolté plus de 10 millions de dollars. Pouvez-vous nous parler des associations et projets que vous avez soutenus?

Béco Dranoff: Il y a à travers le monde de très nombreuses associations caritatives et de très nombreux projets auxquels la Red Hot Organisation a fait des donations. Nous essayons à chaque fois de donner l'argent au pays d'où vient la musique de chaque projet (musique africaine, latine, etc.). Nous demandons aux artistes présents sur nos CDs de nous suggérer leurs associations préférées afin de leur envoyer des donations. Notre philosophie, c’est de donner aux ONGs qui ont besoin de fonds pour une action ciblée. L'avant-dernier projet de Red Hot, Dark Was The Night (un disque indie-rock avec des artistes comme Feist, The National, Grizzly Bear, Bon Iver, Andrew Bird et Dirty Projectors), a récolté plus d'un million de dollars. Cet album a permis de mettre en œuvre de nombreux projets dont : Camp Amerikids, After Hours et Partners In Health (un projet qui nous a été recommandé par The National, les Daptones et Arcade Fire). On espère que Red Hot + Rio 2 fera le même score (voire plus...).

(Mini-documentaire à propos de Dark Was The Night)

Votre nouvelle production est intitulée Red Hot + Rio 2. Quels artistes y ont participé et comment s'est produit le projet?

Béco Dranoff: Ce disque s’inscrit dans la lignée de Red Hot + Rio, sorti en 1996, en hommage à la bossa nova. Pour le premier Red Hot + Rio, on a eu droit à la participation d’artistes fantastiques, dont Sting, Caetano Veloso, Gilberto Gil, George Michael, Tom Jobim, Everything But The Girl, Cesaria Evora, Milton Nascimento, David Byrne, et d'autres. Ce projet-là a connu un grand succès et a fait découvrir la musique brésilienne à une nouvelle génération.

15 ans plus tard, nous sortons le projet Rio 2, axé sur le mouvement tropicaliste, qui a suivi la vague bossa à la fin des années 60. Aujourd'hui, la musique brésilienne est accessible et en adéquation avec un jeune public mondialisé. Le mouvement tropicaliste proclamait que tous les arts, cultures et moyens de communication seraient mondiaux et partagés. C'est une réalité aujourd'hui.

Nous avons produit un double-CD avec plus de 32 enregistrements originaux fantastiques, on y retrouve Devendra Banhart, Seu Jorge, Beck, Of Montreal, Mayra Andrade,Bebel Gilberto, Prefuse 73, Vanessa Da Mata, Madlib, Joyce, Os Mutantes, Aloe Blacc, Céu, Mia Doi Todd, Carlinhos Brown et beaucoup d'autres. Il y a de nombreuses surprises et rencontres, dont une belle reprise de 'O Leaozinho' de Caetano Veloso par Beirut, ou encore la sublime collaboration entre Javelin et Tom Zé. Cet album, c'est la rencontre entre la pop rock indé et la musique brésilienne de 2011… A notre avis, les gens vont beaucoup apprécier !

(Vidéo : O Leãozinho par Beirut, extrait de Red Hot + Rio 2)

Vous avez évoqué beaucoup de styles de musique jusqu'ici: country, rock alternatif, afrobeat, bossa, jazz, blues... Vers quel univers vous pencherez vous prochainement ?

Béco Dranoff: Nous travaillons sur beaucoup de projets fantastiques. Nous n'aimons pas trop dévoiler nos projets avant que cela devienne du concret… Tout ce que je peux vous dire c’est qu’on développe trois nouveaux albums concepts pour 2012.